Quantize Music Entertainment
Musique et divertissement, direction marketing
Apporté par Mohammed Shafwat Hossain, Rabby Raz
- Secteur
- Musique et divertissement
- Marché
- Bangladesh
- Période
- 2020-2024
- Rôle
- CMO / direction marketing
Chez Quantize Music Entertainment, le marketing n’était pas traité comme quelque chose qui commençait une fois la chanson ou le clip terminés. Le rôle s’étendait au processus créatif et de production lui-même, de la cohérence de marque et de la qualité du contenu au conseil en post-production, aux assets de campagne, à la promotion payante et à la distribution digitale. L’objectif était de faire en sorte que chaque sortie soit non seulement créativement aboutie, mais prête pour les plateformes, les publics et les environnements de distribution où elle devrait performer.
Le défi
Un contenu terminé n’est pas automatiquement une sortie prête pour le marché. Dans le divertissement, le marketing commence souvent trop tard : la chanson est terminée, le clip est achevé, le master final est livré, et c’est seulement à ce moment que se pose la question de la promotion. Le défi chez Quantize était de rapprocher les considérations marketing du processus de production - réfléchir plus tôt à la manière dont une sortie serait positionnée, packagée, présentée, adaptée aux réseaux sociaux et distribuée sur les plateformes digitales, afin que la musique, les visuels, les assets marketing et la stratégie de distribution se soutiennent mutuellement.
Périmètre
Direction marketing en tant que CMO : stratégie, vérification de marque, contrôle qualité du contenu, conseil en post-production, assets de campagne, promotion payante et distribution digitale. Pas l’écriture, la performance ou la production musicale.
Le travail
L’approche
Cohérence de marque
Chaque sortie avait sa propre identité créative, mais devait tout de même sembler professionnellement liée à l’artiste, au label et au catalogue Quantize dans son ensemble. La vérification de marque maintenait la cohérence entre les visuels de sortie, la communication promotionnelle et les assets sociaux. L’objectif n’était pas de faire en sorte que chaque sortie se ressemble - mais de s’assurer que chaque sortie paraisse intentionnelle.
Qualité du contenu
Le contenu était évalué du point de vue du public et des plateformes où il apparaîtrait, pas uniquement de manière créative. La qualité de la présentation finale affecte directement la perception qu’ont les publics de l’artiste et du label - la question était donc de savoir si le contenu était assez fort pour représenter la sortie avant son entrée en distribution et en promotion.
Conseil en post-production
Les décisions de post-production étaient pensées en tenant compte de la distribution. Un clip complet peut être l’asset créatif principal, mais le marketing digital exige bien plus qu’un seul master final : teasers, extraits promotionnels, miniatures, contenu court, assets sociaux, versions adaptées par plateforme et visuels de campagne. Anticiper ces besoins dès la post-production apportait plus de flexibilité une fois la sortie entrée en phase marketing.
Assets sociaux et de campagne
Les contenus sociaux et promotionnels étaient développés autour de la sortie plutôt que traités comme des publications isolées, couvrant à la fois l’activité organique et les campagnes payantes. L’objectif était un système de communication reconnaissable autour de la musique et du clip, adapté aux différents environnements digitaux.
Distribution
Le marketing et la distribution étaient traités comme des éléments liés d’un même processus de sortie, soutenant la communication de sortie et préparant le contenu pour les canaux où le public avait le plus de chances de le découvrir. Plutôt que de penser uniquement au clip terminé, c’est tout l’écosystème qui était pris en compte : contenu, packaging, promotion, distribution, public.
Résultat
Ki Manush Banaila Bhobe - plus de 10 M de vues YouTube
Le chiffre de plus de 10 M de vues représente la performance publique de la sortie dans son ensemble. Il ne s’agit pas d’affirmer que l’activité marketing a, à elle seule, généré plus de dix millions de vues. Ce résultat appartient à la force combinée de la musique, des artistes, de la production, de l’exécution créative, de la réaction du public, de la distribution et de l’activité promotionnelle entourant la sortie. La direction marketing, le packaging, l’activité de campagne et la distribution ont soutenu la sortie ; ils ne doivent pas être interprétés comme la seule cause de sa performance.
Le marketing ne devrait pas commencer là où s’arrête la production. Les décisions prises pendant la production affectent directement la façon dont le contenu peut ensuite être packagé, adapté, distribué et promu. Créez pour l’œuvre elle-même - et pour les environnements où le public la découvrira.
Compétences mobilisées
Présenté comme EXPÉRIENCE D’ÉQUIPE. Quantize Music Entertainment n’est pas présenté comme une mission client directe de PubliKrea - il s’agit d’une expérience professionnelle acquise par Mohammed Shafwat Hossain / Rabby Raz à travers son travail avec le label de 2020 à 2024.