Ruchi Sauce & Ketchup
FMCG / sport / divertissement, divertissement de marque
Apporté par Syed Abir Ahmed, Crown Engine
- Marque
- Ruchi Sauce & Ketchup
- Secteur
- FMCG / sport / divertissement
- Année
- 2022
- Campagne
- Khela Hobe Moja Hobe
La campagne Khela Hobe Moja Hobe, sur le thème du cricket, a réuni musique, sport et divertissement de marque, avec une performance rap de Crown Engine. Elle mettait en scène Pritom Hasan et Shakib Al Hasan.
Périmètre
Une performance rap et une contribution à une campagne collaborative. Pas la stratégie de marque, la direction ou la production, qui relevaient de la marque, de Square Food & Beverage Ltd. et de Runout Films.
Le travail
L’approche
Le divertissement comme publicité
Plutôt que de s’appuyer uniquement sur un discours produit traditionnel, la campagne est entrée dans une conversation culturelle existante à travers le cricket et le divertissement.
Un timing culturel
Construite autour d’un moment que tout le marché regardait déjà, la campagne a rejoint une conversation plutôt que d’en démarrer une.
Résultat
Plus de 1 M de vues en ligne
Ce chiffre appartient à la campagne dans son ensemble - la marque, les artistes et l’athlète mis en avant, et l’équipe de production. Il n’est revendiqué ni par PubliKrea ni individuellement par Crown Engine.
Le divertissement peut transformer une publicité produit traditionnelle en contenu de marque culturellement pertinent - lorsque le format est quelque chose que le public aurait choisi de lui-même.
Compétences mobilisées
Square Food & Beverage Ltd. est identifié comme producteur, avec Adnan Al Rajeev / Runout Films côté production. Une contribution collaborative à une campagne, pas une mission client PubliKrea.